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If you want to be cool, you have to keep your feet on the ground

运动鞋和服装品牌的主要环保材料“点废成金”或成为一种新的潮流

作者:
来源:
2018/07/31 16:24
【摘要】:
最近,阿迪达斯首席营销官EricLiedtke在接受英国“金融时报”采访时表示,阿迪达斯将从2024年开始在自己的服装和鞋类产品上使用再生聚酯纤维。除了阿迪达斯,耐克,锐步等运动品牌也推出了环保产品。材料。   根据阿迪达斯的计划,2019年春夏服装回收聚酯的使用率将达到41%。在过去的两年里,阿迪达斯一直与一家名为ParleyfortheOceans的海洋生态友好组织合作,推出Ultraboos
  最近,阿迪达斯首席营销官Eric Liedtke在接受英国“金融时报”采访时表示,阿迪达斯将从2024年开始在自己的服装和鞋类产品上使用再生聚酯纤维。除了阿迪达斯,耐克,锐步等运动品牌也推出了环保产品。材料。
 
  根据阿迪达斯的计划,2019年春夏服装回收聚酯的使用率将达到41%。在过去的两年里,阿迪达斯一直与一家名为Parley for the Oceans的海洋生态友好组织合作,推出Ultraboost Uncaged Parley,一种由海洋塑料废料制成的跑鞋。去年的销量约为100万双,预计今年将达到500万双。
 
  2017年9月,耐克推出了新的再生皮革材料Flyleather,由50%再生天然皮革纤维和水制成。它比普通皮革轻40%,但其耐用性是普通皮革的五倍。它还节省了90%的生产用水量。
 
  耐克连续四年被公认为业界最可回收的聚酯材料。在2017财年,75%的耐克鞋类和服装产品使用可回收材料。
 
  事实上,除了阿迪达斯之外,Nike,Hummer和Reebok等运动品牌也推出了由可回收材料制成的运动鞋产品。耐克的Nike Grind材料是对现有产品和材料的回收。 2017年4月,Reebok推出了一双环保概念鞋,鞋面采用有机棉编织而成,鞋底采用工业玉米制成。
 
  除了Ultraboost Uncaged Parley运动鞋外,阿迪达斯还使用相同的材​​料为皇家马德里和拜仁慕尼黑制造制服。在2014年世界杯期间,法国,荷兰和美国等10支国家足球队的球衣都是用这些再生塑料瓶制成的。
 
  “用塑料瓶,羊毛,玉米和其他环保材料制成的运动鞋和运动衫等运动正成为国际市场的新宠。”阿迪达斯体育(中国)有限公司销售经理告诉“中国经营报”,“Ultraboost Uncaged Parley的跑鞋采用再生聚酯制成,运行舒适。原有涤纶跑步舒适性几乎没有差异鞋子。颜色也是海蓝色,清新美丽,非常受年轻人欢迎。阿迪达斯粉丝故意买了这个系列,虽然它比普通跑鞋贵,但市场反馈也不错。而且很多知名品牌现在正在接近绿色环保概念。“
 
  Parley负责人表示,与阿迪达斯合作开发的创新技术不会留在鞋类中,而使用再生纤维作为3D打印服装产品和运动器材的材料将是合作的主要方向。
 
  中国回收聚酯材料的供应量每年超过2000万吨。 2018年初,随着“禁止废物”的实施和各种环境监管行动的启动,国内再生聚酯的回收利用已成为行业关注的焦点。阿迪达斯张的名字销售经理认为,在这种背景下,宣布使用环保再生聚酯或采用可持续替代品一方面可以履行企业社会责任,另一方面可以为公司创造主题。它是一种积极的营销工具,可以吸引注意力,赢得消费者支持,而不是落后于竞争对手。
 
  但是,这种方法也面临诸如成本和盈利问题等问题。超BOOST Parley跑鞋阿迪达斯中国官方网站售价在1500元至2000元之间,相比其他跑鞋价格普遍较高。尽管2017年海洋塑料废弃物的销售量超过100万双,但与阿迪达斯数亿双运动鞋的年销售量相比,这一比例很小。阿迪达斯全球品牌负责人Eric Lidtke表示,要实现这一目标需要六年时间,因为在2024年再生塑料完全使用之前,不可能在短时间内消化成本。阿迪达斯仍然如此,其他规模公司的成本和利润压力只会更大。
 
  关于利润问题,中国轻工业企业管理协会秘书长郭和生告诉“中国经营报”,整条生产线的环保并不一定会增加成本。如果形成正循环,企业的成本也可能降低。可持续性,低碳化和绿化是国家对企业发展的要求。国家正在建立环境标准